سنقوم باستعراض بسيط لتجربة مايكروسوفت مع محركات البحث حتى نصل إلى
عزيزنا بينج. يعود تاريخ أول محرك بحث من مايكروسوفت Microsoft إلى عام
1998 بإطلاقها محرك البحث الشهير إم إس إن MSN Search معتمدة على بيانات
خارجية لنتائج البحث، قبل أنقبل أن نتحدث مطولًا حول محرك البحث بينج
Bing وكيف وصل إلى ماهو علبه، سنقوم باستعراض بسيط لتجربة مايكروسوفت مع
محركات البحث حتى نصل إلى عزيزنا بينج.
يعود تاريخ أول محرك بحث من مايكروسوفت Microsoft إلى عام 1998 بإطلاقها
محرك البحث الشهير إم إس إن MSN Search معتمدة على بيانات خارجية لنتائج
البحث، قبل أن تطلق النسخة التجريبية لسجل نتائج البحث الخاص بها في عام
2005 والذي كان يتم تحديثه أسبوعيًا قبل أن يصبح يوميًا فيما بعد، إلا أن
محرك البحث عن الصور كان بمساعدة طرف خارجي أيضًا.
قامت مايكروسوفت لاحقًا بتغيير الاسم وإطلاق محرك البحث ويندوز لايف
Windows Live Search في عام 2006 لتضيف إمكانية البحث في مواقع الإنترنت
والصور والأخبار والموسيقا والكثير من الأدوات المفيدة.
اقرأ المزيد: كيفية إجبار سوق بلاي Play Store على تحديث نفسه في هواتف الأندرويد
وفي العام التالي 2007 قامت ويندوز بتجزئة خدمات ويندوز لايف إلى شقين،
الأول كمحرك بحث Live Search والثاني Ad Platform كمنصة إعلانية مرتبطة
بالبحث تحت إدارة ساتيا ناديللا Satya Nadella الذي سنأتي على ذكر دوره
لاحقًا.
أعلنت مايكروسوفت بعد سنتين من ذلك، أي قبل عشر سنوات عن محرك بحثها بينج
Bing الذي جاء لينافس في ذلك الوقت عملاق البحث جوجل Google، ولحظة
الإعلان عن الخدمة الجديدة صرح الرئيس التنفيذي لمايكروسوفت في ذلك الوقت
ستيف بولمر Steve Ballmer وقال إنه سينافس جوجل وجهًا لوجه، ولكن ذلك لم
يحدث بالطبع كما تعلمون، وطوال الوقت كان الناس يستخدمون جوجل كمحركٍ
للبحث على جميع المتصفحات وحتى الآن.
صعوبة المنافسة على بينج في ظل إمبراطورية جوجل
وبالرغم من قلة عدد المستخدمين الذين يستخدمون بينج، إلا أن إصرار
مايكروسوفت على الحفاظ على الخدمة ودعمها للبقاء والصمود جعلها تحصد
أرباحًا جيدة للغاية من بينج، وتقول مايكروسوفت أنها ربحت هذه السنة ما
يقارب 7.5 مليار دولار من الإعلانات التي تضاف لنتائج البحث مقابل ظهور
المعلن ضمن الخيارات الأولى لنتائج البحث.
يبدو الرقم بعيدًا جدًا عما تجنيه جوجل من الإعلانات في محرك البحث الخاص
بها والذي قارب 120 مليار دولار، إلا أن بينج تدرّ أرباحًا أكثر مما
تجنيه مايكروسوفت من خدمة لينكدإن LinkedIn المخصصة للأعمال، وأكثر مما
تجنيه من خلال تصنيع حواسيب سورفس Surface والأجهزة الأخرى.
اقرأ المزيد: كيفية استخدام بينغ Bing
استراتيجيات بينج في البقاء
استطاعت مايكروسوفت أن تحول بينج من أضحوكة إلى خدمة إعلانية تخطت
أرباحها ثلاثة أضعاف ما تجنيه تويتر Twitter مقابل خدمات الإعلان ضمنها،
كل ذلك بفضل المدير التنفيذي لبينج ساتيا ناديللا الذي استلم زمام الأمور
في بينج عام 2014 والذي عمل بجدية كبيرة وبطموح أكبر حتى وصل بينج لما
نراه حاليًا من النجاح المقبول.
ساتيا نادالا
رئيس تنفيذي ورجل أعمال ولد عام 1967، في الهند, أنانتابور
ساتيا نادالا مهندس هندي أمريكي، بدأ مسيرته المهنية مع شركة صن ثم انتقل
إلى شركة مايكروسوفت، شغل عدة مناصب كان أخرها وأبرزها المدير التنفيذي
للشركة.
نبذة مطولة
البدايات
الإنجازات
حقائق سريعة
عملت مايكروسوفت في السنوات القليلة الماضية على الاستعانة بمصادر خارجية
لتطوير خدمات البحث والإعلان، كما عملت على إبعاد محرك بحث جوجل عن جميع
الأماكن التي تستطيع التحكم بها، واستغلت شهرة نظام تشغيل ويندوز Windows
وخدمات أوفيس Microsoft Office، لتأخذك جميع مربعات البحث في ويندوز
وأفيس إلى بينج بشكل شبه إجباري، مما يضمن استخدام بينج على جميع
الحواسيب في العالم.
خسرت مايكروسوفت في 2017 الشراكة مع أبل Apple لعرض نتائج البحث في
المساعد الصوتي سيري Siri الخاص بأجهزة أيفون لصالح محرك البحث من جوجل،
ولكنها لم تستسلم فقد أبرمت هذا العام صفقة لعرض نتائج بحث بينج
والإعلانات المرتبطة به على ياهو Yahoo وAOL وغيرها من مواقع الإنترنت
الخاصة بشركة فيرجن للاتصالات Verizon Communications التي تحتل
تطبيقاتها مكانة مهمة في السوق الأمريكي المحلي، الأمر الذي سيساعد بينج
على رفع إيرادات الإعلانات.
اقرأ المزيد: أفضل سبعة طرق للوصول إلى واي فاي الجيران بسهولة 🤭!!
قامت مايكروسوفت أيضًا بخفض هامش الربح إلى الحد الأدنى لاستقطاب العملاء
الذين يريدون الإعلان بأسعار أقل مما توفره جوجل وفيسبوك، وركزت
مايكروسوفت أيضًا على استهداف مجال جديد وهو الإعلانات الإلكترونية
الموجهة من شركة إلى شركة والذي استطاعت التفوق فيه على الجميع.
ميزات محرك البحث بينج
تتميز واجهة محرك البحث بتغيير الخلفية بشكل يومي، حيث يضم المعرض عددًا
كبيرًا من صور الأماكن والطبيعة والناس والرياضة بالإضافة إلى الخلفيات
المتحركة، ويظهر بينج الفيديو بطريقة متحركة في نتائج البحث، بالإضافة
للبحث المخصص للصور ومقاطع الفيديو.
يضاف إلى ذلك الأجوبة على عدد كبير من الأسئلة في الرياضة والاقتصاد،
ويقوم بحل المسائل الرياضية المعقدة، كم أنه يحتوي على مصحح تلقائي
وقاموس يدعم عددًا كبيرًا من اللغات يصل إلى 40، كما يمكنه تزويدك
بالمعلومات المتعلقة بالصحة والبورصة وتتبع حجوزات الطيران، والكثير من
الخدمات التي لا نستطيع ذكرها جميعًا.
اقرأ المزيد: بعد إيقاف خدمة الروابط المختصرة من جوجل … إليك أفضل مواقع
اختصار الروابط
نهاية الحرب وبداية السلام
على الأقل فشركة بينج لا تزال تقاوم إعصار جوجل، وتنجح في ذلك بفضل
استراتيجية جمع البيانات الضخمة التي يوفرها محرك البحث، وبفضل كورتانا
Cortana المساعد الصوتي من شركة مايكروسوفت والمتوفر على جميع الحواسيب
في يومنا هذا.
شعرت جوجل عند إطلاق خدمة بينج بالخوف الشديد من المنافس القوي الجديد
الذي دخل سوق محركات البحث، وبعد عقد من الزمن نرى أن الحرب قد تحولت إلى
سلام دائم، بعد سيطرة جوجل على حصة تساوي أضعاف ما تملكه بينج في سوق
البحث والإعلان، وبهذا استفادت بينج من عملية السلام التي يمكن أن تكون
مؤقتة، لتحاول توسيع أعمالها بوتيرة متصاعدة عامًا بعد آخر.
اقرأ المزيد: ما هو دك دك غو duckduckgo
اترك تعليقا:
